Laporan Final Project – Analisis strategi pemasaran digital social media Instagram dan brand Awareness terhadap purchase Intention Breadlicious

Brand awareness berperan sangat penting dalam sebuah pemasaran untuk memperkenalkan suatu merek atau produk yang tujuannya untuk mengenalkan produknya sehingga konsumen melakukan pembelian. Digital marketing merupakan salah satu cara utama untuk mendapatkan kesadaran merek yang popular di era kini. Breadlicious merupakan usaha produk roti yang dibentuk sejak pertengahan tahun 2024 yang memfokuskan pada kualitas produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan dampak media sosial Instagram terhadap Brand Awareness dan purchase intention Breadlicious. Metode yang dilakukan yaitu menggunakan metode kuantitatif yang melibatkan masyarakat acak. Hasil penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang telah dibagikan kepada responden di Surabaya dan diolah dengan metode korelasi. Hasilnya menunjukkan bahwa media sosial memberikan dampak yang cukup besar dan positif dalam membangun dan menstabilkan kesadaran merek Breadlicious sebesar 37.6%, dan Instagram memberikan dampak terbesar pada kesadaran merek Breadlicious. Sosial media memberikan dampak yang positif terhadap efektifitas, efisiensi, dan performa bisnis.